Metin Yazarlığı ile İçerik Yazarlığı Arasındaki Belirgin Farklar

Günümüz dijital pazarlama dünyasında tüm markaların her ikisine de ihtiyacı var. Bu biraz da markanın; bilinirliği, SEO stratejisi, web sitesi, ürün ve hizmetlerinin satış ve pazarlaması gibi konularda nasıl fayda sağlamak istediğiyle ilintili bir durum. Her ne kadar ortak amaçları kullanıcının dikkatini çekmek olsa da, bir metin yazarı ile bir içerik yazarını birbirinden ayıran en temel fark "yazma amacıdır." Metin yazarı, markanın ürün ve hizmetlerinin gerçek değerini yansıtmakla sorumlu olup, reklam ve pazarlama amacıyla yazarken, içerik yazarı ise kullanıcıyı web sitesine çekmek, onu uzun süre sitede tutabilmek ve kullanıcının marka ile iletişimini kurmak amacıyla yazar. İçerik Yazarını Yakından Tanıyalım

{ad:0} Aslında ülkemizde "içerik geliştirme uzmanı" olarak adlandırılıyor ancak ben içerik yazarı demeyi tercih ediyorum. İçerik yazarı; iş, pazarlama, ticari ilişkiler, vs. gibi amaçlar doğrultusunda değerli bir içerik üretmekle mükelleftir. Yazdığı içerik ile potansiyel müşterilerin dikkatini çeker ve onları markanın ürün/hizmetleri hakkında bilgilendirir. Bu bir blog içeriği, makale ya da basın bülteni olabilir. Hepsinden de içerik yazarı sorumludur. İçerik Pazarlamasının Olmazsa Olmaz Oyuncusudur

İçerik pazarlaması; içerik hazırlayarak markaların dikkatini çekmek, yeni ya da hazır müşteri kitlesinde duygusal bir bağ kurmak amacıyla yapılan dijital pazarlama çalışmalarından biridir. Yani anlayacağınız markanız için içerik pazarlaması yapmak istediğinizde, sizi hedef kitlenize ulaştıracak kişi içerik yazarından başkası değildir. Elbette burada içeriğin kalitesi de önemli bir unsur. Zira içeriğin amacı, yapısı, biçimi, özü, net olması son derece dikkat edilmesi gereken konular. İçeriklerinizi, markanızın sesi gibi düşünebilirsiniz. Doğru tonu tutturduğunuzda kullanıcılarınız/müşterileriniz arasında güven bağı oluşturursunuz. Bunu sağlayan kişi de içerik yazarınızdır. Şimdi de Metin Yazarını Yakından Tanıyalım

Metin yazarlığı, içerik yazımının gizli bir bileşenidir aslında. Markanızı ilgi çekici hale getirmek ve değer katmak için metin yazarlarının gücünden yararlanabilirsiniz. Metin yazarlığının asıl amacı bir fikri satmaktır. Kullanıcıların markanızı anlaması ve dikkatini çekmesi, metin yazarının kelime kombinasyonuyla doğru orantılıdır. Eskiden metin yazarları, özellikle reklam ajanslarının olmazsa olmaz oyuncuları arasında yer alıyordu. Hala daha öyle. Ancak günümüzde dijital pazarlama çalışmaları yürüten tüm şirketler için önem arz eder hale geldi.

Metin yazarlarını slogan yaratan kişi olarak düşünmemek gerek. Eskiden kalma böyle bir algı var ve nedense bu algı hala devam ediyor. Çok farklı alanlarda da metin yazarlığı yapılabilir. Mesela SEO metin yazarları, hedefe yönelik özel arama terimlerini içeren bir metin oluşturarak optimizasyona yardımcı olur ve arama motorlarında daha iyi performans sağlamak için çalışır. Metin Yazarlığı Markalaşmak İçin Önemlidir

İçeriklerinizle hedef kitlenizin dikkatini çekmeyi başarabilirsiniz. Fakat metin yazarı markayı her zaman bir adım öne taşımalı, hedef kitlenin dikkatini çektikten sonra onları harekete geçirebilmelidir. Bazı durumlarda metin yazarları tarafından üretilen bir içerik, markanın önüne dahi geçebiliyor. Zaten üretilen içeriğin amacı biraz da bu; markalaşmak. Üretilen içerik markalaşmaya ne kadar katkı sağlarsa, metin yazarı o kadar başarı elde etmiş olur. Metin Yazarı Hedef Kitlenizi Etkiler, İçerik Yazarı İse Hedef Kitlenizle Bağ Kurar

İkisini birbirinden ayıran temel farklardan biri de bu. Ancak sadece markanızı kitlelere duyurmak ve ürün ya da hizmetlerinizi satmaya odaklanırsanız, bu bir zaman sonra hedef kitlenizi sıkmaya başlayacaktır. Bu nedenle dengeli bir şekilde, içerik yazarınız ile birlikte hedef kitlenizle aranızdaki bağı güçlendirmeli ve bir güven inşa etmelisiniz. İçerik Yazarı Markanız Hakkında Bilgi Verir, Metin Yazarı İse Markanıza Değer Katar

Metin ve içerik yazarını birbirinden ayıran önemli noktalardan biri de bu. Aslında baktığımızda burada her ikisi de marka bilinirliğine yönelik bir amaç taşıyor. Fakat burada da sadece uzun içerikler üretmeyi planlayamaz ve buna odaklanamazsınız. Biraz daha uzun vadeli düşünmeli ve hedeflerinize ulaşmak için metin yazarını da işin içine dahil etmelisiniz. Metin Yazarınız Markanızın Sesiyse, İçerik Yazarınız da O Sesin Tonudur

Bu noktada ikisini birbirinden ayrı düşünmemek gerekiyor. En nihayetinde vardığımız noktaya bakacak olursak; markanızı tanıtırken en etkili araçlardan birinin "kelimeler" olduğunu görebiliyoruz. Metin yazarı da içerik yazarı da markalaşma ve pazarlama faaliyetlerinde önemli birer rol üstleniyorlar. Unutmayın; metin yazarlığı "ne" söylemek istediğinize, içerik yazarlığı da "nasıl" söylemek istediğinize odaklanır. İkisini birbirine eklediğinizde, verimli işler ortaya çıkarmamanız işten bile olmayacaktır.